Domain Authority ist ein Schätzwert des Anbieters Moz dafür, wie gut eine Domain in den Suchergebnissen abschneiden dürfte. Die Skala reicht von 1 bis 100 und ist logarithmisch: Von 70 auf 80 ist weiter als von 20 auf 30.
- Domain Authority
Ein Schätzwert von Moz dafür, wie gut eine Domain in den Suchergebnissen abschneiden dürfte.
Beispiel: „Die Domain Authority lag bei 34, was für den Vergleich mit drei Wettbewerbern genügte.“Auch: DA. Andere Anbieter führen eigene Werte unter eigenen Namen, etwa Domain Rating bei Ahrefs oder Authority Score bei Semrush.
Google kennt den Wert nicht. Vertreter von Google haben mehrfach erklärt, dass es dort keine Kennzahl für die Autorität einer Domain gibt.
Wie die Domain Authority entsteht
Aus dem Linkprofil, das der Anbieter mit einem eigenen Crawler erhebt: Zahl und Qualität der verweisenden Domains, deren eigene Werte und einige weitere Größen. Das Ergebnis wird so geeicht, dass es mit beobachteten Platzierungen möglichst gut zusammenpasst.
Daraus folgt eine Eigenschaft, die oft überrascht: Der Wert kann fallen, ohne dass sich an der eigenen Website etwas geändert hat, weil die Eichung oder der Index des Anbieters sich geändert hat.
Wofür die Domain Authority taugt
Für den Vergleich, und zwar innerhalb eines Werkzeugs und zu einem Zeitpunkt. Wer wissen will, ob ein möglicher Partner eine etablierte Website betreibt oder ob drei Wettbewerber weiter sind als man selbst, bekommt eine brauchbare Größenordnung.
Für die Bewertung der eigenen Arbeit taugt sie weniger als die Zahlen, die aus der Search Console kommen. Impressionen, Klicks und Platzierungen beschreiben, was tatsächlich geschieht; die Domain Authority beschreibt eine Schätzung darüber.
Wo die Domain Authority in die Irre führt
An zwei Stellen. Erstens als Ziel: Wer die Zahl heben will, baut Verweise, um eine Kennzahl zu bewegen, und nicht, um gefunden zu werden. Zweitens als Maßstab für Einzelseiten, denn der Wert gilt für die Domain; dafür gibt es die Page Authority.
Der dritte Fall betrifft Angebote. Wo jemand eine Platzierung mit einer bestimmten Domain Authority verkauft, wird ein Wert gehandelt, den die Suchmaschine nicht kennt.