Content-Wiederverwendung heißt, denselben Inhalt an mehreren Stellen zu zeigen, ohne ihn zu kopieren. Statt einer zweiten Fassung steht an der zweiten Stelle ein Verweis auf den ursprünglichen Datensatz.
- Content-Wiederverwendung (Referenzen)
Denselben Inhalt an mehreren Stellen zeigen, ohne ihn zu kopieren.
Beispiel: „Die Kontaktdaten stehen einmal im System; jede Seite holt sie sich über Content-Wiederverwendung.“Technisch ein Verweisfeld: Der zweite Ort speichert die Kennung des Inhalts und nicht seinen Text.
Anwendungsfall: Öffnungszeiten, Ansprechpartner, Preisangaben, rechtliche Hinweise, Produktbeschreibungen.
Was Content-Wiederverwendung spart
Die Suche nach allen Kopien. Eine geänderte Telefonnummer wird an einer Stelle gepflegt und ist überall richtig. Ohne Wiederverwendung steht sie in fünfzehn Seiten, und beim nächsten Wechsel findet jemand zwölf davon.
Der zweite Gewinn ist die Verlässlichkeit. Wo kopiert wird, entstehen über Jahre Abweichungen, und niemand weiß mehr, welche Fassung die richtige ist. Ein Verweis kann nicht veralten.
Worauf bei Suchmaschinen zu achten ist
Dass wiederverwendeter Text nicht den Großteil einer Seite ausmacht. Wenn zwanzig Seiten dieselben drei Absätze zeigen und sonst wenig eigenen Inhalt haben, sehen sie einander sehr ähnlich, und Suchmaschinen behandeln sie entsprechend.
Unproblematisch ist die Wiederverwendung dort, wo sie Beiwerk betrifft: Kontaktblock, Hinweiskasten, Ansprechpartner. Problematisch wird sie, wenn sie den eigentlichen Inhalt ersetzt.
Wie die Content-Wiederverwendung im Backend verständlich bleibt
Durch Sichtbarkeit. Die Redaktion muss erkennen, dass ein Block von woanders kommt und dass eine Änderung daran auch die anderen Stellen betrifft. Fehlt dieser Hinweis, ändert jemand eine Öffnungszeit für eine Seite und wundert sich über die Wirkung.
Hilfreich ist außerdem eine Anzeige, wo ein Inhalt überall verwendet wird. Ohne sie weiß beim Löschen niemand, was dabei kaputtgeht.