Website Authority ist ein Sammelbegriff für die Autoritätswerte der Werkzeuganbieter und für das, was sie zu messen versuchen: wie gewichtig eine Website in ihrem Feld ist. Eine Kennzahl dieses Namens bei Google gibt es nicht.
- Website Authority
Sammelbegriff für die Autoritätswerte der Werkzeuganbieter und für das, was sie zu messen versuchen.
Beispiel: „Die Website Authority des Fachportals war der Grund, warum eine Nennung dort zählte.“Konkrete Werte dieser Art sind Domain Rating, Domain Authority, Trust Flow und die Sichtbarkeitsindizes einiger Anbieter.
Google hat 2016 und danach mehrfach bestätigt, keine Kennzahl dieser Art zu führen. In den Unterlagen des Kartellverfahrens taucht allerdings ein internes Signal auf, das als „siteAuthority“ bezeichnet wird.
Was Website Authority tatsächlich beschreibt
Den Ruf einer Website in einem Feld. Der entsteht aus Verweisen, Erwähnungen, wiederkehrenden Besuchern und daraus, dass Fachleute die Adresse kennen. Keiner dieser Teile lässt sich in eine Zahl bringen, und deshalb bleibt jede solche Zahl eine Annäherung.
Nützlich ist der Begriff trotzdem, weil er die Richtung angibt: Es geht um Zuständigkeit für ein Thema und nicht um die Größe der Website.
Woran man statt an einer Website Authority arbeitet
An den drei Dingen, die jede Annäherung messen will. Erstens an Inhalten, die als Beleg taugen. Zweitens an Erwähnungen und Verweisen aus dem eigenen Fach. Drittens an Wiedererkennbarkeit, also daran, dass Menschen den Namen zusammen mit dem Thema nennen.
Der Umweg über die Zahl führt dagegen regelmäßig zu gekauften Verweisen, weil sich der Wert so am schnellsten bewegt. Dass er sich bewegt, heißt nicht, dass sich etwas verbessert.
Wie man Werte zur Website Authority im Angebot behandelt
Als Nebengröße mit Namen des Anbieters. „Domain Rating 34 bei Ahrefs, Stand Oktober“ ist eine Angabe, mit der sich arbeiten lässt; „Autorität 34“ ohne Quelle ist eine Zahl ohne Bedeutung.
Als Ziel taugt keiner dieser Werte. Ein Angebot, das eine Steigerung des Autoritätswerts zusagt, sagt etwas über den Linkeinkauf zu, nicht über Sichtbarkeit.