Eine Vanity-Domain ist eine kurze, sprechende Domain für eine Kampagne, eine Person oder ein Produkt. Sie steht neben der Hauptadresse und ist dafür gemacht, auf einem Plakat zu stehen oder am Telefon genannt zu werden.
- Vanity-Domain
Eine kurze, sprechende Domain für eine Kampagne, eine Person oder ein Produkt.
Beispiel: „Für die Messe lief eine Vanity-Domain auf die Anmeldeseite.“Auch: Kampagnendomain, sprechende Domain. Das englische vanity meint hier weniger Eitelkeit als den Zweck, sich zu merken.
Abgrenzung zum Domain-Alias: Dieser liefert dieselbe Website aus. Eine Vanity-Domain führt meist auf eine bestimmte Seite, oft über eine Weiterleitung.
Wofür eine Vanity-Domain benutzt wird
Für alles, was jemand abtippen soll. Ein Plakat nennt tag-der-offenen-tuer.de statt einer langen Adresse mit drei Schrägstrichen. Ein Radiospot nennt einen Namen, den man nach dem Hören noch im Kopf hat. Ein Bewerbungsschreiben nennt die eigene Namensdomain.
Technisch steckt dahinter meist nichts weiter als eine Weiterleitung auf die richtige Seite. Wichtig ist, dass diese Zielseite auch das hält, was der kurze Name verspricht.
Worauf bei der Wahl zu achten ist
Auf Diktierbarkeit. Ein Name, der Bindestriche, Umlaute oder eine ungewohnte Endung braucht, kostet bei jedem Weitersagen eine Erklärung. Wer die Wahl hat, nimmt einen Namen ohne Sonderzeichen unter einer Endung, die jeder kennt.
Außerdem auf die Laufzeit. Eine Kampagnendomain wird gern vergessen, läuft ab und landet bei jemandem, der damit etwas anderes vorhat. Wer sie nicht mehr braucht, lässt sie bewusst auslaufen oder behält sie bewusst.
Wann eine Vanity-Domain schadet
Wenn sie eigene Inhalte bekommt. Eine Kampagnenseite unter eigener Domain baut ihre Sichtbarkeit von null auf und zahlt nichts auf die Hauptadresse ein. Nach der Kampagne verschwindet sie, und mit ihr alles, was sie an Verweisen gesammelt hat.
Besser liegt der Inhalt unter der Hauptdomain, etwa als eigene Unterseite, und die Vanity-Domain leitet dorthin. Dann bleibt der kurze Name für das Plakat, und die Arbeit zahlt auf den eigenen Auftritt ein.