Synthetische Medien sind Bild-, Ton- und Videoinhalte, die ganz oder teilweise von einem KI-Modell erzeugt wurden. Der Begriff ist der sachliche Oberbegriff für alles, was unter Bildgenerierung, Sprachsynthese, Videoerzeugung und Deepfake fällt.
- Synthetische Medien (Synthetic Media)
Bild-, Ton- und Videoinhalte, die ganz oder teilweise von einem KI-Modell erzeugt wurden.
Beispiel: „Die Kampagne besteht zur Hälfte aus synthetischen Medien, und jedes dieser Stücke ist gekennzeichnet.“Was dazugehört: erzeugte Bilder und Videos, nachgebildete Stimmen, erzeugte Musik, Untertitel und Übersetzungen aus einem Modell, sowie Mischformen aus Aufnahme und Erzeugung.
Abgrenzung zum Deep Fake: Der bezeichnet den Fall, dass etwas Bestehendes nachgebildet wird und für echt gehalten werden könnte. Nach der KI-Verordnung zählen dazu auch Gegenstände, Orte und Ereignisse, und nicht allein Personen. Synthetische Medien sind der Oberbegriff und schließen frei Erfundenes ein.
Wo die Grenze liegt
Bei der Frage, ob Inhalt entsteht. Ein Foto, dessen Rauschen ein Modell entfernt hat, bleibt ein Foto; ein Foto, in dem ein Modell einen Himmel ergänzt hat, der nicht da war, ist teilweise synthetisch. Die Übergänge sind fließend, und deshalb braucht jede Redaktion eine eigene Festlegung, ab wann sie kennzeichnet. Unsere steht unter KI-Kennzeichnung.
Was offenzulegen ist
Nach Artikel 50 der KI-Verordnung müssen Anbieter ihre Ausgaben maschinenlesbar markieren, und Betreiber müssen Deepfakes als künstlich erzeugt offenlegen. Für gewöhnliche synthetische Bilder in der Werbung verlangt das Gesetz keinen sichtbaren Hinweis. Wir setzen ihn trotzdem, weil Leser die Frage stellen und eine Antwort vor der Frage günstiger ist als eine danach.
Warum der Begriff nützlich ist
Weil er ohne Wertung auskommt. „Deepfake“ klingt nach Täuschung, „KI-Bild“ nach Billigware, „synthetische Medien“ nach dem, was es ist: Inhalt, der technisch erzeugt wurde. In Verträgen, Richtlinien und Redaktionsregeln ist das der brauchbare Begriff, weil er den erlaubten und den unerlaubten Fall gleichermaßen umfasst. Für die eigene Festlegung heißt das: eine Regel für synthetische Medien insgesamt, und eine strengere für den Sonderfall mit erkennbaren Personen. So geschrieben hält die Regel auch dann, wenn ein neues Werkzeug eine Form hervorbringt, die heute noch niemand kennt.