SEO-freundliche URLs sind Adressen, die lesbar sind, den Inhalt benennen und sich nicht ständig ändern. Der Name ist irreführend: Der größere Nutzen liegt bei den Menschen, die die Adresse sehen, und nicht bei der Suchmaschine.
- SEO-freundliche URLs
Adressen, die lesbar sind, den Inhalt benennen und sich nicht ständig ändern.
Beispiel: „Aus der Adresse mit vier Parametern wurde eine SEO-freundliche URL mit zwei Wörtern.“Auch: sprechende URLs. Gemeint ist dasselbe, und der deutsche Begriff trifft die Sache besser.
Google hat mehrfach gesagt, dass Wörter in der Adresse nur einen sehr kleinen Einfluss auf die Bewertung haben. Die Wirkung liegt bei Klickrate, Verlinkbarkeit und Pflege.
Woran sich SEO-freundliche URLs erkennen lassen
An fünf Merkmalen. Sie bestehen aus Wörtern statt Nummern. Sie benutzen Bindestriche zwischen den Wörtern. Sie sind klein geschrieben, ohne Umlaute und Sonderzeichen. Sie sind kurz, meist zwei bis vier Wörter. Und ihre Ebenen bilden die Struktur ab.
# Schwer lesbar, nicht verlinkbar, nicht merkbar
https://example.com/index.php?id=4711&cat=12&sess=a8f3
# Lesbar, kurz, bildet die Struktur ab
https://example.com/leistungen/website-relaunch/
# Zu lang: die halbe Ueberschrift in der Adresse
https://example.com/leistungen/website-relaunch-ablauf-dauer-kosten-und-haeufige-fehler/Was an SEO-freundlichen URLs wirklich wirkt
Dreierlei, und keines davon ist die Bewertung. Die Adresse steht im Suchergebnis über dem Titel und entscheidet mit über den Klick. Sie wird kopiert, in Nachrichten geteilt und am Telefon vorgelesen. Und sie macht die Pflege möglich, weil man am Pfad erkennt, worum es geht.
Dazu kommt der Ankertext: Wer eine Adresse ohne Linktext einfügt, erzeugt einen Verweis, dessen Text die Adresse ist. Eine lesbare Adresse ist dann ein brauchbarer Anker.
Wann man SEO-freundliche URLs besser nicht ändert
Wenn die bestehenden funktionieren. Jede Änderung verlangt eine Weiterleitung, und jede Weiterleitung ist eine Stelle, an der etwas schiefgehen kann. Eine hässliche Adresse, auf die seit Jahren verwiesen wird, ist besser als eine schöne mit einer Kette davor.
Sinnvoll ist die Umstellung bei einem Relaunch, wenn ohnehin ein Weiterleitungskonzept entsteht. Dann kostet sie fast nichts; einzeln und nebenbei kostet sie mehr, als sie bringt.