Message Match ist die Übereinstimmung zwischen dem Versprechen einer Anzeige und dem, was auf der Zielseite steht. Wer auf eine Anzeige klickt, sucht dort die Fortsetzung dessen, was ihn zum Klick bewogen hat.
- Message Match
Die Übereinstimmung zwischen dem Versprechen einer Anzeige und dem, was auf der Zielseite steht.
Beispiel: „Der Message Match fehlte: Die Anzeige nannte einen Festpreis, die Seite sprach von Angeboten nach Aufwand.“Gemeint ist die Spur, der jemand vom Suchergebnis bis zur Handlung folgt.
Gemessen wird er mittelbar: über die Absprünge unmittelbar nach dem Klick und über die Landingpage-Erfahrung im Qualitätsfaktor.
Warum Message Match über Abschlüsse entscheidet
Weil die Entscheidung in den ersten Sekunden fällt. Wer eine Seite öffnet und nicht sofort erkennt, dass er richtig ist, geht zurück; das kostet den bezahlten Klick und hinterlässt ein schlechtes Signal.
Die Prüfung dauert zehn Sekunden: Anzeige lesen, Seite öffnen, und sehen, ob dieselben Worte im sichtbaren Bereich stehen. In vielen Konten scheitert ein erheblicher Teil der Kampagnen genau daran.
Wie man Message Match herstellt
Mit drei Griffen. Die Überschrift der Seite nimmt die Formulierung der Anzeige auf. Der versprochene Inhalt steht oben und nicht nach drei Abschnitten. Und die nächste Handlung ist dieselbe, die die Anzeige angekündigt hat.
Wo eine Anzeige mehrere Angebote bedient, braucht es mehrere Seiten. Eine allgemeine Seite für alle Anzeigen ist die bequeme Lösung und die, die am meisten kostet.
Was Message Match über die Anzeige hinaus bedeutet
Dass die Spur weiterführen muss. Nach der Zielseite folgt das Formular, nach dem Formular die Bestätigung; jeder dieser Schritte kann die Spur abreißen lassen, etwa durch ein Formular, das plötzlich nach etwas anderem fragt.
Deshalb gehört der Weg einmal ganz gegangen, vom Suchergebnis bis zur Bestätigungsmail. Was dabei auffällt, ist meist offensichtlich und bleibt trotzdem jahrelang unbemerkt.