Die Google Bildersuche ist der Teil der Google-Suche, der Bilder statt Texte ausgibt. Sie beantwortet zwei verschiedene Fragen: welche Bilder es zu einem Begriff gibt und woher ein bestimmtes Bild stammt. Die zweite Richtung heißt Rückwärtssuche und läuft heute über Google Lens.
- Google Bildersuche
Der Teil der Google-Suche, der Bilder findet, auch anhand eines hochgeladenen Bildes.
Beispiel: „Über die Google Bildersuche ließ sich klären, woher das Foto stammte.“Auch: Google Bilder, englisch Google Images. Die Suche mit einem Bild statt mit Worten heißt umgekehrte Bildersuche oder Rückwärtssuche.
Abgrenzung zu Google Lens: Lens ist das Werkzeug, das ein Bild auswertet, auch aus der Kamera heraus. Die Bildersuche ist der Index, in dem es nachschlägt. Seit 2022 bedient Lens beide Wege.
Wie die Suche mit einem Bild geht
Der Weg hängt vom Gerät ab, das Ergebnis ist überall dasselbe: Google zeigt ähnliche Bilder, Seiten mit demselben Bild und, wenn es etwas erkennt, eine Bestimmung des Motivs.
Gerät | Weg zur Suche mit einem Bild |
|---|---|
Rechner, beliebiger Browser | images.google.com öffnen, in der Suchleiste auf „Suche anhand von Bildern“, dann das Bild hineinziehen, hochladen oder einen Bildlink einfügen |
Chrome am Rechner | Rechtsklick auf ein Bild, dann „Mit Google Lens suchen“; das Ergebnis öffnet sich in einer Leiste neben der Seite |
Android | Das Bild in Chrome oder der Google-App lange drücken und „Mit Google Lens suchen“ wählen; aus der Galerie heraus über das Lens-Symbol in der Google-App |
iPhone und iPad | Die Google-App oder Chrome öffnen, in der Suchleiste auf das Lens-Symbol tippen und das Bild aus der Fotomediathek wählen |
Gut zu wissen: Das hochgeladene Bild landet bei Google und wird dort ausgewertet. Für ein Foto aus einer Personalakte oder einen Screenshot mit Kundendaten ist das Werkzeug deshalb die falsche Wahl.
Wofür sich die Rückwärtssuche lohnt
Drei Fälle kommen im Alltag immer wieder vor. Erstens die Herkunft eines Bildes: Wer ein Foto geschickt bekommt und wissen will, ob es echt und aktuell ist, findet über die Rückwärtssuche die ältesten Fundstellen. Zweitens die Bildrechte: Wer prüfen will, ob ein eigenes Foto anderswo auftaucht, sucht damit nach Kopien.
Drittens die Bestimmung: Pflanzen, Produkte, Gebäude und Schriftarten lassen sich damit benennen, ohne dass jemand den Namen kennt. Für Betrugsmaschen ist das Verfahren ebenfalls nützlich. Ein angebliches Profilbild, das in Wahrheit einem Stockfoto-Portal gehört, fällt in Sekunden auf.
Wie die Google Bildersuche entstanden ist
Der Anstoß war ein Kleid. Als Jennifer Lopez im Februar 2000 im grünen Versace-Kleid zu den Grammy Awards kam, suchten so viele Menschen danach, dass die Anfrage laut Eric Schmidt die bis dahin häufigste in der Geschichte von Google war. Nur konnte die Suche damals keine Bilder ausgeben, und die Nutzer bekamen nicht, was sie wollten.
Im Juli 2001 startete Google Bilder. Was als Antwort auf eine einzelne Anfrage begann, ist heute einer der meistgenutzten Teile der Suche und für viele Themen die eigentliche Oberfläche: Rezepte, Mode, Möbel und Reisen werden über Bilder gesucht, nicht über Texte.
Warum der Knopf „Bild ansehen“ verschwunden ist
Bis Februar 2018 führte in jedem Treffer ein Knopf direkt zur Bilddatei auf dem fremden Server. Die Seite, auf der das Bild stand, musste niemand öffnen. Für Bildagenturen war das ein Ärgernis, denn ihre Bilder ließen sich so ohne Umweg speichern.
Am 15. Februar 2018 entfernte Google den Knopf, als Teil einer Einigung mit Getty Images, zu der auch eine mehrjährige Lizenz gehörte. Seitdem führt der Weg über die Seite, auf der das Bild liegt. Für Websitebetreiber ist das die gute Nachricht an dieser Geschichte: Aus der Bildersuche kommen seitdem wieder Besucher auf die Seite statt nur auf die Datei.
Was Google Lens damit gemacht hat
Google hat Lens 2017 vorgestellt, zunächst als Kamerafunktion: Handy auf etwas richten, Google sagt, was es ist. Inzwischen ist Lens die Oberfläche für alles, was mit einem Bild sucht, auch für hochgeladene Dateien am Rechner. Der Suchschlitz der Bildersuche führt direkt dorthin.
Dazu kam die Möglichkeit, Bild und Text zu verbinden. Wer ein Foto eines Stuhls hochlädt und „in grün“ dazuschreibt, sucht nach demselben Modell in einer anderen Farbe. Diese Mischung aus Bild und Frage ist der Teil der Suche, der sich mit KI am deutlichsten verändert hat, und sie funktioniert ohne ein einziges Suchwort im klassischen Sinn.
Welche Rechte an Bildern in der Suche gelten
Zwei Urteile beantworten die Fragen, die in der Praxis aufkommen. Der Bundesgerichtshof hat am 29. April 2010 entschieden, dass eine Suchmaschine mit Vorschaubildern Werke öffentlich zugänglich macht, dass dies aber nicht rechtswidrig ist, wenn der Rechteinhaber seine Bilder ohne technische Sperre ins Netz stellt. Wer also nicht möchte, dass Google ein Bild zeigt, muss es sperren und nicht widersprechen.
Umgekehrt gilt seit dem Urteil des Europäischen Gerichtshofs vom 7. August 2018: Ein Foto von einer fremden Seite herunterzuladen und auf der eigenen Seite einzustellen, ist eine eigene öffentliche Wiedergabe und braucht eine Erlaubnis. Ein Bild aus der Bildersuche ist damit keine Bildquelle, sondern ein Fundort. Der Filter für Nutzungsrechte in der Suche grenzt die Treffer ein, die Prüfung der Lizenz nimmt er niemandem ab.
Was eine Website tun muss, um in der Bildersuche vorzukommen
Die Bildersuche hat keinen eigenen Index. Sie zeigt Bilder von Seiten, die ohnehin im Index stehen, und bewertet dabei, was rund um das Bild steht. Der Dateiname, der Alt-Text, die Bildunterschrift und die Überschrift darüber sagen Google, worum es geht. Ohne diese Angaben bleibt ein Bild eine Datei ohne Thema.
Dazu kommt das Technische: Das Bild muss in passenden Größen ausgeliefert werden, siehe Responsive Bilder, es darf nicht erst per Skript nachgeladen werden, ohne dass ein Verweis im HTML steht, und es gehört in die Sitemap. Wie das zusammenspielt, steht bei Bilder-SEO.
Bewertet wird dabei nicht das Bild allein. Die Bildersuche zieht die Bedeutung aus der Seite, auf der es liegt: aus der Überschrift, dem Text ringsum und dem Thema der ganzen Seite. Ein gutes Foto auf einer Seite ohne Zusammenhang bleibt deshalb unsichtbar, während ein mittelmäßiges Foto im richtigen Zusammenhang oben steht.
Eine Erwartung sollte dabei klein bleiben: Besucher aus der Bildersuche kommen seltener als aus der Textsuche, und sie kommen mit einer anderen Absicht. Wer ein Bild sucht, will meist das Bild und nicht die Seite, siehe Zero-Click-Suche. Für Rezepte, Produkte und Handwerksarbeiten mit Vorher-Nachher-Bildern lohnt sich der Aufwand trotzdem, weil das Bild dort die Kaufentscheidung trägt.