Content-Konzeption plant die Inhalte einer Website: welche Themen es gibt, in welcher Form sie dargestellt werden, wer sie erstellt und wie sie gepflegt werden. Sie beantwortet die Frage, was auf den Seiten stehen soll, bevor jemand anfängt zu schreiben.
- Content-Konzeption
Die Planung der Inhalte einer Website nach Themen, Formaten, Zuständigkeiten und Pflegeaufwand.
Beispiel: „Die Content-Konzeption zeigt, dass uns für zwölf Seiten die Texte fehlen.“Abgrenzung zur Website-Konzeption: Diese umfasst zusätzlich Ziele, Struktur und Technik. Die Content-Konzeption ist der inhaltliche Teil davon.
Abgrenzung zur Content-Strategie: Die Strategie legt fest, warum und für wen Inhalte entstehen, und gilt über eine einzelne Website hinaus.
Was dabei entsteht
Das wichtigste Ergebnis ist eine Übersicht aller Seiten mit dem, was auf ihnen stehen soll. In der Praxis ist das eine Tabelle: je Zeile eine Seite, dazu das Thema, die Suchintention, das Format, die zuständige Person und der Status. Diese Liste macht sichtbar, wie viel Arbeit tatsächlich vor einem liegt, und das ist regelmäßig ein Vielfaches der Schätzung.
Dazu kommt die Frage der Formate. Nicht jeder Inhalt ist ein Fließtext: Manches gehört in eine Tabelle, manches in eine Aufzählung, manches in ein Video oder eine Abbildung. Wer das vorher klärt, gestaltet die passenden Bausteine und muss sie nicht später nachbauen.
Bestandsaufnahme bei bestehenden Websites
Bei einem Relaunch beginnt die Content-Konzeption mit einer Inventur: Welche Seiten gibt es, welche werden aufgerufen, welche bringen Anfragen? Aus den Zahlen von Analytics und Search Console ergibt sich meist ein klares Bild, dass ein kleiner Teil der Seiten den größten Teil des Verkehrs trägt.
Daraus folgt die Entscheidung je Seite: übernehmen, überarbeiten, zusammenlegen oder streichen. Was gestrichen wird, braucht eine Weiterleitung. Diese Liste ist später die Grundlage für die Umzugsplanung und gehört deshalb zu den Unterlagen, die man aufhebt.
Der unterschätzte Teil: die Pflege
Inhalte sind nach dem Start nicht fertig. Preise ändern sich, Ansprechpartner wechseln, Referenzen kommen dazu. Eine brauchbare Content-Konzeption benennt deshalb je Inhaltstyp, wie oft er geprüft wird und wer das tut. Ohne diese Festlegung veraltet eine Website im ersten Jahr an genau den Stellen, die für Besucher am wichtigsten sind.