Ein Content-Block ist ein einzelner, in sich abgeschlossener Inhaltsbaustein, der frei auf einer Seite platziert wird. Die Redaktion wählt einen Typ aus, füllt ihn und schiebt ihn an die gewünschte Stelle; das Aussehen gibt die Vorlage vor.
- Content-Block
Einzelner, in sich abgeschlossener Inhaltsbaustein, der frei auf einer Seite platziert wird.
Beispiel: „Die Leistungsseite besteht aus sieben Content-Blöcken, darunter zwei Textblöcke und eine Preistabelle.“Auch: Inhaltsblock. Der Aufbau einer Seite aus solchen Blöcken heißt Page Builder oder Baukasten.
Abgrenzung zu den Inhaltselementen: Die Inhaltselemente sind die Liste der verfügbaren Typen. Der Content-Block ist ein gefüllter Vertreter eines dieser Typen auf einer bestimmten Seite.
Wie ein Block aufgebaut ist
Jeder Block hat Felder für seinen Inhalt und Schalter für seine Darstellung: Hintergrund, Ausrichtung, Abstand nach oben und unten. Entscheidend ist, dass die Schalter begrenzt bleiben. Je mehr sich einstellen lässt, desto häufiger weichen Seiten optisch voneinander ab.
Bewährt hat sich, nur die Entscheidungen offen zu lassen, die inhaltlich etwas bedeuten, und alles Gestalterische in der Vorlage zu belassen. Die Redaktion entscheidet dann über die Reihenfolge und den Inhalt, nicht über Schriftgrößen.
Warum die Reihenfolge wichtiger ist als die Zahl der Typen
Eine Seite aus zwölf verschiedenen Blocktypen wirkt zusammengesetzt. Dieselbe Seite aus vier Typen in durchdachter Reihenfolge liest sich wie ein Text. Die Frage ist deshalb selten, welcher Block fehlt, sondern welche Abfolge die Argumente trägt.
Aus unserer Arbeit an über 2.500 Website-Projekten hat sich für Leistungsseiten eine feste Folge bewährt: Einstieg, Problem, Leistung, Ablauf, Beleg, Handlungsaufforderung. Die Blöcke wechseln, die Reihenfolge bleibt.
Woran Baukästen scheitern
An zu vielen Typen, die sich überschneiden. Wenn drei Blöcke ein Bild mit Text nebeneinander zeigen und sich nur in Details unterscheiden, wählt die Redaktion irgendeinen davon, und das Ergebnis ist zufällig.
Der zweite Punkt sind Blöcke, die nur einmal gebraucht wurden. Sie bleiben im Baukasten stehen, müssen bei jedem Umbau mitgepflegt werden und tauchen Jahre später an unpassender Stelle wieder auf.