Ein Teaser ist ein angerissener Vorgeschmack auf einen Inhalt, der auf die vollständige Seite führt. Er besteht meist aus Bild, Überschrift, zwei bis drei Zeilen Text und einem Verweis. Auf Übersichtsseiten stehen mehrere Teaser nebeneinander im Raster.
- Teaser
Angerissener Vorgeschmack auf einen Inhalt, der auf die vollständige Seite führt.
Beispiel: „Auf der Journal-Übersicht führt jeder Teaser zu einem Beitrag.“Auch: Anreißer. Das englische Wort bedeutet so viel wie „Neckerei“ und meint genau das: Es wird gezeigt, was es gibt, aber noch nicht alles.
Abgrenzung zum Störer: Der Teaser ist Teil des regulären Seitenaufbaus und hält sich an dessen Raster. Der Störer durchbricht es absichtlich.
Woraus ein Teaser besteht
Vier Teile tragen ihn: ein Bild, das zum Inhalt gehört, eine Überschrift, die den Inhalt benennt, ein Anrisstext von zwei bis drei Zeilen und ein Verweis, der weiterführt. Die ganze Fläche sollte anklickbar sein, nicht nur das Wort am Ende.
Im Raster brauchen alle Teaser dieselbe Höhe, auch wenn die Texte unterschiedlich lang sind. Dafür wird der Anrisstext entweder redaktionell auf eine feste Länge gebracht oder im Template nach einer Zeichenzahl gekürzt. Die redaktionelle Fassung liest sich besser.
Wie viel verraten wird
Der Anriss nennt das Thema und den Nutzen, nicht die Pointe. Ein Teaser, der die Frage schon beantwortet, nimmt den Grund zu klicken; einer, der nur Spannung aufbaut, enttäuscht. Die Mitte liegt bei einer konkreten Aussage, die auf der Zielseite ausgeführt wird.
Als Länge haben sich 120 bis 200 Zeichen eingebürgert. Reicht der Platz nicht, hat die Überschrift Vorrang: Sie wird zuerst gelesen und entscheidet in der Übersicht darüber, ob der Text darunter überhaupt an die Reihe kommt.
Woran Teaser scheitern
Am Verweistext „Mehr erfahren“, der auf jeder Karte gleich lautet. Wer sich die Verweise einer Seite der Reihe nach vorlesen lässt, hört zwanzigmal dasselbe. Besser benennt der Verweis das Ziel, oder die Überschrift selbst ist der Link.
Der zweite Fall ist der Anrisstext, der einfach die ersten Zeilen des Beitrags wiederholt. Dann steht auf der Übersicht derselbe Satz wie oben auf der Zielseite, und beide Seiten konkurrieren bei Suchmaschinen mit demselben Textanfang.