Eine App-Kampagne ist eine Kampagnenart, die Installationen und Handlungen innerhalb einer App bewirbt. Ausgespielt wird in der Suche, im Store, im Displaynetzwerk und auf der Videoplattform, wobei das System die Verteilung übernimmt.
- App-Kampagne
Eine Kampagnenart, die Installationen und Handlungen innerhalb einer App bewirbt.
Beispiel: „Die App-Kampagne optimierte auf Registrierungen und nicht auf Installationen.“Auch: App Campaign, früher Universal App Campaign. Anzeigen werden aus den hinterlegten Bausteinen und den Angaben aus dem Store zusammengesetzt.
Gemessen wird über ein Messwerkzeug im App-Umfeld, weil die übliche Messung auf der Website hier nicht greift.
Was man einer App-Kampagne vorgibt
Weniger als bei anderen Kampagnen. Vorgegeben werden Texte, Bilder und Videos, das Ziel, das Budget und das Gebot; die Zusammenstellung der Anzeigen und die Wahl der Flächen übernimmt das System.
Deshalb liegt die Arbeit im Material und im Store-Eintrag. Beides wird für die Anzeigen verwendet, und ein schwacher Store-Eintrag begrenzt die Kampagne von vornherein.
Worauf eine App-Kampagne optimiert werden sollte
Auf das, was nach der Installation passiert. Installationen allein sind eine schwache Größe: Ein erheblicher Teil der Apps wird nach dem ersten Öffnen nie wieder benutzt.
Besser sind Ziele wie Registrierung, erster Einkauf oder eine Handlung, die den Nutzen belegt. Dafür müssen diese Ereignisse gemessen und an die Plattform zurückgemeldet werden.
Was bei einer App-Kampagne schwierig bleibt
Die Zuordnung. Zwischen Anzeige, Store-Besuch, Installation und erster Nutzung liegen mehrere Systeme, und die Messung über Gerätegrenzen hinweg ist durch die Vorgaben der Betriebssysteme eingeschränkt.
Für kleine Anbieter heißt das: Ohne ein eingerichtetes Messwerkzeug lohnt der Start nicht. Eine App-Kampagne ohne Messung verbrennt Budget auf Installationen, über die man nichts weiß.