Webdesign für Videoproduktion, Film und Animation.

Von der Beauftragung bis zum Livegang liegen in der Regel acht bis zwölf Wochen. Der Entwurf steht nach etwa drei Wochen, danach folgen Abstimmung, Programmierung und die Inhalte.

Was den Takt bestimmt, ist hier fast immer die Auswahl: Welche Arbeiten dürfen gezeigt werden, in welcher Reihenfolge, mit welchen Angaben zu Auftraggeber und Beteiligten. Wir liefern dafür eine Liste mit den Feldern, die je Arbeit gebraucht werden — damit die Auswahl nicht am Ende zur Suchaktion wird.

Das ist die Entscheidung mit der größten Wirkung auf eurer Seite — und sie fällt meistens unbewusst. Eine Einbettung lädt Code eines Drittanbieters und setzt in der Regel Kennungen. Das braucht eine Einwilligung, und solange sie fehlt, steht an der Stelle eures Showreels ein grauer Kasten mit Hinweistext.

Dazu kommen Nebenwirkungen, die in dieser Branche schwerer wiegen als anderswo: fremdes Branding über eurem Bild, Vorschläge für andere Produktionen am Ende des Films, und eine Kompression, über die ihr nicht entscheidet. Wir richten das Hosting deshalb so ein, dass der Film von eurer eigenen Adresse kommt. Für Reichweite kann derselbe Film zusätzlich auf einem Portal liegen — nur eben nicht als das, was eure Startseite zeigt.

Nicht sichtbar, wenn es richtig gemacht wird — und darum geht es auch gar nicht. Ausgeliefert wird das Bild in der Größe, in der der Bildschirm es tatsächlich zeigt. Ein 4000 Pixel breites Foto in einem 800 Pixel breiten Rahmen ist keine höhere Qualität, sondern nur mehr Daten.

Die großen Dateien bleiben erhalten. Wo sie gebraucht werden — Detailansicht, Kundendownload, Druckfreigabe — stellen wir sie bereit. Der Unterschied ist, dass sie dann angefordert werden, statt bei jedem Seitenaufruf ungefragt mitzugehen.

Als stummes, kurzes Hintergrundelement kann das funktionieren. Als vollständiger Showreel nicht: Er lädt Megabyte, bevor irgendjemand entschieden hat, ihn sehen zu wollen, und auf dem Handy startet er ohnehin oft nicht.

Wir setzen stattdessen ein Standbild, das ihr selbst wählt, und laden den Player erst beim Klick. Das ist schneller, es respektiert die Entscheidung des Zuschauers — und das gewählte Standbild ist in dieser Branche ohnehin die bessere Visitenkarte als eine zufällige erste Sekunde.

Das hängt davon ab, was vertraglich eingeräumt wurde — und genau hier liegt ein verbreitetes Problem. Wer einem Auftraggeber ein ausschließliches Nutzungsrecht einräumt, ohne sich die eigene Nutzung vorzubehalten, kann die eigene Arbeit im eigenen Portfolio nicht mehr ohne Weiteres zeigen. § 31 Absatz 3 Satz 2 UrhG lässt einen solchen Vorbehalt ausdrücklich zu — er muss nur vereinbart sein.

Auf der Website heißt das: Zu jeder Referenz gehört die Angabe, worauf sie sich stützt und ob es Beschränkungen gibt — Sperrfrist, kein Auftraggebername, nur ein Ausschnitt. Wir legen das als Feld an der Arbeit an, nicht als Notiz in einem Ordner. Die rechtliche Bewertung eurer Verträge gehört in anwaltliche Beratung.

Die Einwilligung, die für eine Kampagne des Auftraggebers erteilt wurde, deckt nicht automatisch die Eigenwerbung der Produktion. Das betrifft Models ebenso wie Mitarbeitende des Kunden, die zufällig im Bild sind.

Praktisch führen wir je Arbeit mit, welche Einwilligungen vorliegen und wofür — und bauen die Möglichkeit ein, einzelne Motive schnell aus der Veröffentlichung zu nehmen, falls eine Einwilligung widerrufen wird. Welche Einwilligung ihr braucht, klärt ihr mit eurer rechtlichen Beratung; wir sorgen dafür, dass die Seite jede Antwort abbilden kann.

Ja, und das ist in dieser Branche der wirksamste Hebel. Gesucht wird selten nach „Filmproduktion“, sondern nach dem, was gebraucht wird: Imagefilm, Produktfilm, Erklärvideo, Motion Design, Luftaufnahmen, Architekturfotografie, Food, Portrait.

Jedes Genre, das ihr wirklich tragt, bekommt eine eigene Seite mit eigener Adresse, eigenen Arbeiten und einer Vorstellung davon, wie so ein Projekt abläuft und was es kostet. Genres, in denen ihr nur gelegentlich arbeitet, lasst ihr weg — eine dünne Seite schadet mehr, als sie bringt.

Indem das Formular fragt, was ihr ohnehin im ersten Telefonat fragt: Worum geht es, bis wann, in welchem Format, für welche Kanäle, mit welcher Nutzungsdauer, und in welcher Größenordnung liegt das Budget.

Das schreckt einen Teil der Anfragen ab, und genau das ist der Zweck. Eine Anfrage, die diese Felder ausgefüllt hat, lässt sich beantworten; eine mit „Was kostet ein Imagefilm?“ kostet euch eine halbe Stunde und führt meistens zu nichts.

Ja — und zwar deshalb, weil es als Datenbank angelegt ist und nicht als Sammlung einzeln gebauter Seiten. Eine Arbeit bekommt Felder: Genre, Auftraggeber, Jahr, Beteiligte, Format, Freigabestatus, Bilder und Film. Daraus entstehen die Übersichten, die Genre-Seiten und die Verknüpfungen von selbst.

Das ist der Unterschied zwischen einem Portfolio, das nach zwei Jahren den Stand von vorgestern zeigt, und einem, bei dem eine neue Arbeit in zehn Minuten online ist. In einer Branche, in der die letzte Produktion das stärkste Argument ist, entscheidet das mehr als jedes Gestaltungsdetail.