Webdesign für Verlage und Medien.

Nicht mit einem Satz in den Nutzungsbedingungen. § 44b Absatz 3 UrhG erlaubt Vervielfältigungen für Text und Data Mining, lässt aber einen Nutzungsvorbehalt zu — bei online zugänglichen Werken allerdings nur, wenn er in maschinenlesbarer Form erklärt wird.

Wie eng das auszulegen ist, war Gegenstand des Verfahrens Kneschke gegen LAION, das im September 2026 vor dem Bundesgerichtshof verhandelt wurde. Dort wurde ein in natürlicher Sprache formulierter Vorbehalt als nicht maschinenlesbar im Sinne der Vorschrift bewertet — ein Hinweistext im Impressum oder in den AGB reicht danach nicht.

Praktisch heißt das: Der Vorbehalt gehört in die robots.txt und zusätzlich in ein dafür gedachtes Protokoll wie TDMREP, das die Erlaubnis oder Untersagung als Metadatum ausdrückt. Wir richten das ein und dokumentieren, was wo steht — die Rechtsfrage selbst gehört in eure anwaltliche Beratung, nicht zu uns.

Das ist die wichtigste Frage eures Projekts, und sie wird meist zu spät gestellt. Auf gewachsene Archive verweisen Verlinkungen aus Jahren: aus Fachartikeln, aus Literaturverzeichnissen, aus Foren, aus Wikipedia, aus den Seiten eurer Autorinnen und Autoren. Diese Verweise lassen sich nachträglich nicht korrigieren.

Wir erfassen deshalb vor dem Konzept die vorhandenen Adressen und ordnen jeder ein Ziel zu — nicht pauschal auf die Startseite, sondern auf den jeweiligen Beitrag. Wo es keinen Nachfolger gibt, sagen wir das und entscheiden gemeinsam, ob der Beitrag bleibt.

Dieser Posten kostet im Projekt wenig. Hinterher ist er nicht mehr zu beheben, und zwar unabhängig davon, wie gut die neue Seite ist.

Wir arbeiten mit Festpreisen. Ein überschaubarer Auftritt mit Programm und Kontakt liegt im Paket Business. Ein gewachsenes Archiv mit Beitragsdatenbank, Mediadaten und Autorenprofilen führt ins Paket Performance, Paid Content oder mehrere Titel ins Paket Enterprise.

Den Preis treibt in dieser Branche fast immer der Bestand: Wie viele Beiträge liegen vor, in welcher Struktur, und wie viele Adressen müssen beim Umzug erhalten bleiben. Ein neuer Auftritt ohne Archiv ist ein normales Projekt — mit Archiv ist es vor allem eine Übernahme.

Das ist die Entscheidung, die alles andere prägt, und sie lässt sich nicht nachträglich einziehen. Vollständig frei lebt von Reichweite und damit von Werbung. Vollständig geschlossen lebt von Abonnements, verzichtet aber auf Sichtbarkeit und auf den Weg, über den neue Leser kommen.

Dazwischen liegen die üblichen Modelle: eine bestimmte Zahl freier Beiträge im Monat, einzelne freigegebene Artikel, oder ein kostenloser Zugang gegen Registrierung. Welches passt, hängt weniger an der Technik als am Bestand — ohne regelmäßigen, eigenen und schwer ersetzbaren Inhalt trägt keine Schranke.

Wir klären das vor dem Konzept, weil daran Navigation, Anmeldung, Abrechnung und die Behandlung von Suchmaschinen hängen.

Wenn ihr Anzeigen verkauft: unbedingt, und als eigene Strecke. Ein Anzeigenkunde oder eine Mediaagentur sucht Reichweite, Zielgruppenangaben, Formate, Preise, Erscheinungstermine und Druckunterlagenschluss — und vergleicht das mit anderen Titeln.

Entscheidend ist die Aktualität. Ein Mediadatenblatt mit den Terminen des Vorjahres ist schlimmer als keines, weil es vor genau den Leuten liegt, die daraus einen Plan machen wollen. Wir legen Termine und Preise deshalb als pflegbare Daten an, nicht als PDF, das jemand neu setzen muss.

Als eigene Seiten, nicht als Namenszeile. Bei Fachverlagen ist der Autor oft der Grund, warum ein Titel gekauft wird; bei Medien ist die Autorenseite der Ort, an dem Glaubwürdigkeit entsteht.

Ein brauchbares Profil nennt Schwerpunkt, Qualifikation, Veröffentlichungen und die eigenen Beiträge — automatisch verknüpft, damit niemand Listen pflegen muss. Dasselbe gilt für Lektorinnen, Übersetzer und Sprecher, die mit ihrem Namen arbeiten: Die eigene Seite unter dem eigenen Namen ist dort oft das wichtigste Werkzeug der Akquise.

Nach dem einzelnen Beitrag, nicht nach dem Verlag. Leser kommen über einen Artikel, ein Thema oder einen Autorennamen auf die Seite; die Startseite sehen die wenigsten zuerst. Für den Aufbau heißt das, dass jeder Beitrag für sich stehen und erklären muss, wo man gelandet ist.

Bei Sprachdienstleistungen ist es anders gelagert, aber ähnlich spezifisch: Gesucht wird die Sprachrichtung und das Fachgebiet — medizinische Übersetzung, juristisches Lektorat, Simultandolmetschen für eine bestimmte Veranstaltungsart. Eine Seite, die nur Lektorat oder Übersetzung anbietet, taucht in diesen Suchen nicht auf.

Ja, und das ist hier die Hauptanforderung. Eure Redaktion arbeitet täglich im System — alles, was dabei umständlich ist, kostet jeden Tag Zeit.

Wir legen deshalb Beiträge, Autoren, Themen und Ausgaben als getrennte Daten an, sodass eine Verknüpfung genügt, wo sonst Listen gepflegt würden. Bilder bekommen Felder für Urheber und Lizenz, weil die Nennung sonst irgendwann fehlt — und ausgerechnet in dieser Branche fällt das jemandem auf.

Ja, und ein erheblicher Teil unserer Referenzen in diesem Bereich sind genau das: Lektorate, Übersetzungsbüros, Dolmetscher, Sprecher und Texter. Der Zuschnitt ist ein anderer als bei einem Verlag — es geht nicht um ein Archiv, sondern um Auffindbarkeit unter dem eigenen Namen, um Fachgebiete und um belegbare Arbeitsproben.

Dafür reicht in der Regel das kleinste Paket. Was wir in diesen Projekten am häufigsten empfehlen: die Sprachrichtungen und Fachgebiete einzeln benennen statt sie in einem Satz aufzuzählen — danach wird gesucht.