Eine Newsletter-Anmeldebox ist der Baustein, über den Besucher ihre E-Mail-Adresse für den Newsletter hinterlassen. Sie besteht aus einem Eingabefeld, einer Schaltfläche und dem Hinweis darauf, was der Newsletter bietet und wie oft er erscheint.
- Newsletter-Anmeldebox
Baustein, über den Besucher ihre E-Mail-Adresse für den Newsletter hinterlassen.
Beispiel: „Im Footer steht eine Newsletter-Anmeldebox mit dem Hinweis ‚einmal im Monat‘.“Auch: Opt-in-Box. Der Begriff Opt-in bezeichnet die ausdrückliche Zustimmung zum Empfang.
Abgrenzung zum Kontaktformular: Das Kontaktformular löst eine einzelne Anfrage aus. Die Anmeldebox begründet eine dauerhafte Einwilligung, die jederzeit widerrufen werden kann.
Was hineingehört
Ein Feld, ein Satz zum Inhalt, eine Angabe zur Häufigkeit und der Verweis auf die Datenschutzerklärung. Mehr Felder senken die Zahl der Anmeldungen messbar; der Vorname lohnt sich nur, wenn die Anrede im Newsletter tatsächlich verwendet wird.
<form action="/newsletter/" method="post">
<label for="mail">E-Mail-Adresse</label>
<input type="email" id="mail" name="mail" autocomplete="email" required>
<label>
<input type="checkbox" name="einwilligung" required>
Ich möchte den Newsletter erhalten und kenne die
<a href="/datenschutz/">Datenschutzerklärung</a>.
</label>
<button type="submit">Newsletter abonnieren</button>
</form>Warum das Double-Opt-in Pflicht ist
Weil der Betreiber nachweisen muss, dass die Einwilligung von der Inhaberin der Adresse stammt. Nach der Anmeldung geht deshalb eine E-Mail mit Bestätigungslink hinaus, und erst der Klick darauf begründet den Versand. Anmeldung, Bestätigung und Zeitpunkt gehören protokolliert.
Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung ist nach § 7 UWG eine unzumutbare Belästigung. Die Vorschrift nennt auch die enge Ausnahme für bestehende Kundenbeziehungen samt ihrer Bedingungen.
Wo sie steht
Im Footer als Dauerangebot und zusätzlich dort, wo gerade etwas zum Thema gelesen wurde, also am Ende eines Beitrags. Ein Fenster, das sich beim Aufruf über die Seite legt, bringt kurzfristig mehr Anmeldungen und kostet Vertrauen.
Aus unserer Arbeit an über 2.500 Website-Projekten ist die wirksamste Fassung die schlichteste: ein Satz, der sagt, was drinsteht, und eine ehrliche Angabe zur Häufigkeit. Versprechen wie „exklusive Tipps“ wirken nicht, eine Beispielausgabe zum Ansehen dagegen schon.
Zur Anmeldebox gehört der Weg hinaus: In jeder Ausgabe steht ein Abmeldelink, der ohne Anmeldung und ohne Rückfrage funktioniert. Eine Abmeldung, die erst nach einem Login oder einer E-Mail an den Support möglich ist, führt stattdessen zur Meldung als unerwünschte Werbung, und die trifft die Zustellbarkeit aller weiteren Ausgaben.