Die Markenfarbe ist die Farbe, an der Kunden eine Marke wiedererkennen, etwa das Magenta der Telekom oder das Rot der Sparkassen. Sie gehört zum Corporate Design und wird dort in Druck- und Bildschirmwerten festgelegt. Ist sie bekannt genug, lässt sie sich sogar als Marke schützen.
- Markenfarbe
Die Farbe, an der Kunden eine Marke wiedererkennen, festgelegt im Corporate Design.
Beispiel: „Die Markenfarbe kommt auf der Website nur in Buttons und Hervorhebungen vor.“Abgrenzung zum Color Scheme: Es baut die ganze Palette einer Website um die Markenfarbe herum, mit Abstufungen, Neutraltönen und Akzent.
Markenfarbe als geschützte Marke
Eine Farbe kann laut Europäischem Gerichtshof selbst eine Marke sein, ohne vorherige Benutzung aber nur unter außergewöhnlichen Umständen. Die Telekom hält seit 2000 die Farbmarke Magenta, RAL 4010. Das Sparkassen-Rot blieb 2016 eingetragen, nachdem ein Gutachten mehr als 50 Prozent Bekanntheit belegt hatte.
Was eine Farbmarke nicht verbietet
Auch eine eingetragene Markenfarbe schützt nicht vor jeder Verwendung. Milka hält die Farbmarke Lila für Schokolade, verlor 2005 aber gegen eine Postkarte in Lila, weil die humorvolle Anspielung von der Kunstfreiheit gedeckt war.
Markenfarbe im Web
Im Corporate Design steht die Markenfarbe oft als RAL-, HKS- oder Pantone-Wert für den Druck. Für die Website braucht sie einen eigenen Wert in RGB, der auf Bildschirmen möglichst nah am Original liegt. Ausgenommen von den Kontrastregeln der WCAG ist nur Text in Logos; Buttons und Text in der Markenfarbe müssen das Kontrastverhältnis einhalten.