Eine Farbassoziation ist die Vorstellung oder das Gefühl, das Menschen mit einer Farbe verbinden: Rot mit Liebe oder Gefahr, Grün mit Natur, Blau mit Ruhe. Das Wort Assoziation meint laut Duden die Verknüpfung von Vorstellungen. Manche Farbassoziationen teilen Menschen weltweit, andere prägt die eigene Sprache und Kultur.
- Farbassoziation
Die Vorstellung oder das Gefühl, das Menschen mit einer Farbe verbinden, etwa Rot mit Liebe oder Gefahr.
Beispiel: „Die Farbassoziation von Grün mit Natur passte zum Bioladen, die mit Geld zur Bank.“Auch: Farbwirkung, englisch colour association.
Abgrenzung zur Farbsymbolik: Sie meint feste, kulturell vereinbarte Bedeutungen, etwa Schwarz für Trauer.
Was die Forschung über Farbassoziationen weiß
Die bislang größte Studie dazu erschien 2020 in Psychological Science. Domicele Jonauskaite und Kollegen ließen 4.598 Menschen aus 30 Ländern mit 22 Muttersprachen 20 Gefühle 12 Farbwörtern zuordnen. Die Muster ähnelten sich weltweit stark; die Nation erklärte aber zusätzliche Unterschiede, und Länder mit verwandter Sprache oder in der Nähe zueinander antworteten ähnlicher. Gemessen wurden Farbwörter, keine Farbmuster.
Farbassoziationen im deutschen Sprachraum
Im deutschen Sprachraum wird oft Eva Heller zitiert, deren Buch Wie Farben wirken 1989 bei Rowohlt erschien und auf einer eigenen Befragung beruht. Sie ordnet jeder Farbe Begriffe und Gefühle zu. Wie stark der Zusammenhang die Wirkung prägt, zeigt ein einfaches Beispiel: Dasselbe Rot wirkt auf einem Sportwagen anders als auf einem Mahnschreiben.
Farbassoziation im Webdesign
Für eine Markenfarbe lohnt der Blick auf die Farbassoziationen der Zielgruppe, vor allem bei Märkten in mehreren Ländern. Allein trägt eine Farbe aber selten eine Botschaft: Erst Bild, Text und Form legen fest, welche ihrer Assoziationen gemeint ist. Aus unserer Erfahrung entscheidet am Ende eher der Abstand zum Wettbewerb als die Lehrbuchbedeutung einer Farbe.