Corporate Style ist der einheitliche Gestaltungsstil eines Unternehmens, von Logo und Farben über Schriften und Bilder bis zur Website. Der Begriff ist im Deutschen gebräuchlich, aber nicht fest definiert; weder der Duden noch das Gabler Wirtschaftslexikon führen ihn. Meist wird er gleichbedeutend mit Corporate Design gebraucht, das der Duden als gleichartige Gestaltung aller Produkte eines Unternehmens beschreibt.
- Corporate Style
Der einheitliche Gestaltungsstil eines Unternehmens über alle Medien, meist gleichbedeutend mit Corporate Design gebraucht.
Beispiel: „Der Corporate Style hält Website, Angebot und Messestand optisch zusammen.“Auch: Corporate Design, Erscheinungsbild.
Festgehalten wird er in einem Styleguide oder einem Designsystem.
Corporate Style, Corporate Design und Corporate Identity
Das Corporate Design ist laut Duden Ausdruck der Corporate Identity, also des Bildes, das ein Unternehmen von sich vermitteln will. Das Gabler Wirtschaftslexikon nennt als Elemente der Corporate Identity Verhalten, Kommunikation und Design. Ein Standardwerk im deutschen Sprachraum ist das Buch Corporate Identity von Klaus Birkigt und Marinus Stadler; es erschien zuerst 1980 und zuletzt 2013 in neuer Auflage.
Was zum Corporate Style gehört
Zum Corporate Style gehören das Logo, die Markenfarben, die Hausschriften, ein Raster für Layouts, die Bildsprache und Regeln für Icons und Illustrationen. Für Websites kommen Komponenten dazu, also Buttons, Formulare und Karten, die überall gleich aussehen. Am verlässlichsten hält ein Designsystem diese Regeln fest, weil Gestaltung und Code dort dieselbe Quelle haben.
Corporate Style und Trends
Ein Corporate Style soll über Jahre tragen, Trends wechseln oft schneller. Aus unserer Sicht hilft eine einfache Probe: Ein Element, das nur gewählt wird, weil es gerade überall zu sehen ist, gehört in eine Kampagne und nicht in den Corporate Style. Farben, Schrift und Logo bleiben, die Inszenierung darf sich mit der Zeit ändern.