Eine Wortmarke ist eine Marke, die nur aus Wörtern, Buchstaben oder Ziffern besteht, ohne grafische oder farbige Gestaltung. Das Deutsche Patent- und Markenamt beschreibt sie als Marke in der Standarddruckschrift des Amts. In der Gestaltung heißt Wortmarke auch ein Logo, das allein aus Schrift gebildet ist, wie der Schriftzug von Google oder Coca-Cola; englisch spricht man von wordmark oder logotype.
- Wortmarke
Eine Marke, die nur aus Wörtern, Buchstaben oder Ziffern besteht; gestalterisch auch ein Logo, das allein aus Schrift gebildet ist.
Beispiel: „Als Wortmarke ist der Firmenname in jeder üblichen Schrift geschützt.“Auch: Wordmark, Logotype.
Abgrenzung zum Signet: Es ist das Bildzeichen ohne Wort, rechtlich eine Bildmarke.
Was eine Wortmarke schützt
Die Wortmarke schützt die Zeichenfolge selbst. Laut DPMA umfasst ihr Schutz die Darstellung „in sämtlichen üblichen Schriftarten in Groß- und Kleinbuchstaben“. Sobald eine bestimmte Schrifttype, Farbe oder eine mehrzeilige Anordnung dazukommt, wird daraus beim DPMA eine Wort-/Bildmarke. Das EU-Recht kennt diese Mischform nicht: Nach Artikel 3 der Durchführungsverordnung (EU) 2018/626 ist ein Zeichen mit Stilisierung, besonderem Layout oder Farbe eine Bildmarke.
Wann eine Wortmarke eingetragen wird
Nicht jedes Wort lässt sich schützen. Nach § 8 MarkenG sind Marken ausgeschlossen, denen jegliche Unterscheidungskraft fehlt oder die nur beschreiben, etwa Art, Beschaffenheit oder Herkunft einer Ware. Eine Ausnahme gilt, wenn sich die Marke durch Benutzung in den beteiligten Verkehrskreisen durchgesetzt hat. Eine besondere Schrift oder Fettung macht ein beschreibendes Wort laut der gemeinsamen Praxis der EU-Markenämter in der Regel nicht eintragungsfähig.
Die Wortmarke als Logo
Als Logo hat die Wortmarke einen Vorteil: Der Name ist zugleich das Zeichen. Der Schriftzug von Coca-Cola geht laut Unternehmensgeschichte auf Frank M. Robinson zurück, den Buchhalter des Erfinders, der den Namen vorschlug und ihn in einer Spencerian Script schrieb. Google stellte am 1. September 2015 einen neuen Schriftzug vor, gedacht für Bildschirme vom Telefon bis zur Uhr. Für kleine Flächen ist eine Wortmarke oft zu breit; Google nutzt dort ein vierfarbiges G als Kurzform, andere Marken ein Signet.