HTTPS als Rankingfaktor bezeichnet die 2014 von Google bestätigte Bevorzugung verschlüsselt ausgelieferter Seiten. Google nannte es damals selbst ein sehr leichtes Signal, das weniger wiegt als die Qualität des Inhalts.
- HTTPS als Rankingfaktor
Die 2014 von Google bestätigte Bevorzugung verschlüsselt ausgelieferter Seiten, ein Signal von geringem Gewicht.
Beispiel: „HTTPS als Rankingfaktor war 2014 die Ankündigung, die den Umstieg in der Breite auslöste.“Angekündigt wurde es im August 2014 im Webmaster Central Blog, unter dem Titel „HTTPS as a ranking signal“.
Seit 2018 markieren Browser unverschlüsselte Seiten als nicht sicher. Diese Kennzeichnung wirkt auf Besucher stärker als jedes Rankingsignal.
Welches Gewicht HTTPS als Rankingfaktor hat
Ein geringes. Google beschrieb es bei der Ankündigung als Signal, das weniger als ein Prozent der Anfragen beeinflusst, und als Unterscheidungsmerkmal zwischen sonst gleichwertigen Ergebnissen. An dieser Einordnung hat sich nichts geändert.
Praktisch ist die Frage ohnehin erledigt: Verschlüsselung ist heute der Normalfall, und ein Vorsprung entsteht daraus nicht mehr. Wer sie fehlen lässt, fällt dagegen auf.
Warum Verschlüsselung trotzdem nicht verhandelbar ist
Wegen der Besucher und der Technik dahinter. Die Warnung im Browser kostet Vertrauen an genau der Stelle, an der jemand ein Formular ausfüllen soll, und Zertifikate sind seit Let’s Encrypt kostenlos und automatisiert.
Dazu kommen Funktionen, die Verschlüsselung voraussetzen: Standortabfrage, Kamera, Bezahlvorgänge und die neueren Übertragungsprotokolle. Ohne sie steht eine Website technisch auf dem Stand von vor zehn Jahren.
Was beim Umstieg auf HTTPS zu beachten ist
Dass es ein Adresswechsel ist. Jede Adresse ändert sich, und damit braucht es dauerhafte Weiterleitungen, angepasste Canonical-Angaben, eine aktualisierte Sitemap und einen neuen Eintrag in der Search Console.
Der häufigste Rest sind gemischte Inhalte: ein Bild, ein Skript oder eine Schrift, die weiterhin unverschlüsselt geladen werden. Browser blockieren das oder warnen, und die Suche nach der Fundstelle dauert länger als der Umstieg selbst.