Die Bildsprache ist der wiedererkennbare Stil aller Bilder einer Marke: welche Motive gezeigt werden, wie Licht und Farben wirken, welche Ausschnitte und Perspektiven üblich sind. Sie gehört zum Corporate Design wie Logo, Farben und Schriften. Der Duden kennt Bildsprache nur im Sinn sprachlicher Bilder; im Design hat sich die Bedeutung Bildstil eingebürgert.
- Bildsprache
Der wiedererkennbare Stil aller Bilder einer Marke, von Motiven und Licht über Farben bis zum Bildausschnitt.
Beispiel: „Unsere Bildsprache zeigt Menschen bei der Arbeit in echten Büros, natürliches Licht, keine gestellten Posen.“Auch: Bildwelt, Bildstil, englisch imagery.
Festgehalten wird sie meist im Styleguide einer Marke.
Was eine Bildsprache festlegt
Die IBM Design Language nennt die Bildsprache ausdrücklich einen Teil der Markenkommunikation und hält fest, dass kein einzelner Fotostil alle Themen abdeckt. Deshalb unterscheidet IBM Bildtypen: Lifestyle, Porträt und Stillleben, jeweils mit eigenen Regeln. Typisch sind Vorgaben zu Motiven, Licht, Farbstimmung, Tiefenschärfe und dazu, was nicht gezeigt wird.
Fotos und Illustrationen in der Bildsprache
Zur Bildsprache gehören auch Illustrationen. Das Atlassian Design System legt etwa Spot-Illustrationen für leere Zustände, vereinfachte Oberflächen für das Onboarding und Muster für Hintergründe fest. Wer Fotos und Illustrationen mischt, braucht Regeln dafür, wann welches Mittel eingesetzt wird.
Bildsprache auf der Website
Auf einer Website nehmen Bilder oft die größten Flächen ein. Eine einheitliche Bildsprache macht Seiten aus verschiedenen Quellen und Jahren zu einem Auftritt. Das Content Design von GOV.UK unterscheidet zudem dekorative und informative Bilder und rät von Bildern mit Text ab.