Ein Bildkonzept legt fest, welche Bilder ein Projekt oder eine Marke zeigt und wie sie aussehen: Motive, Perspektive, Licht, Farbstimmung und Bildausschnitt. Es übersetzt die Bildsprache einer Marke in Regeln, nach denen Fotografen arbeiten, Bilder recherchiert oder mit KI erzeugt werden. Ohne Bildkonzept entsteht eine Website aus Fotos, die einzeln gut sind und zusammen nicht passen.
- Bildkonzept
Die Vorgabe, welche Bilder ein Projekt oder eine Marke zeigt und wie: Motive, Perspektive, Licht, Farbstimmung und Bildausschnitt.
Beispiel: „Das Bildkonzept schreibt Augenhöhe, Tageslicht und echte Arbeitssituationen vor.“Auch: Fotokonzept, Bildwelt-Konzept.
Abgrenzung zum Moodboard: Es sammelt Beispiele, das Bildkonzept leitet daraus Regeln ab.
Was ein Bildkonzept festlegt
Wie genau so ein Regelwerk aussehen kann, zeigt die IBM Design Language. Sie unterscheidet drei Bildtypen, Reportage, Porträt und Stillleben, und regelt Perspektive, Komposition, Seitenverhältnis, Licht, Schärfentiefe, Filter und Klischees. Fotografiert wird meist auf Augenhöhe, bei natürlichem Licht, ohne Farbfilter und durchgehend scharf; als Formate sind 16:9, 4:3, 3:2, 2:1 und 1:1 vorgesehen.
Vom Moodboard zum Bildkonzept
Am Anfang steht meist ein Moodboard mit Bildern, die die gewünschte Wirkung treffen. Daraus wird das Bildkonzept, indem man festhält, was die Beispiele gemeinsam haben, und Gegenbeispiele dazulegt. In unseren Projekten ist das Bildkonzept zugleich die Vorlage für Bildprompts: Perspektive, Licht und Farbstimmung stehen dort als feste Bausteine, damit KI-Bilder zur übrigen Bildwelt passen.
Das Bildkonzept im Webprojekt
Für eine Website legt das Bildkonzept auch die Formate fest, denn das Layout braucht feste Bildausschnitte: ein breites Format für den Kopfbereich, ein gedrungeneres für Teaser. Auf dem Smartphone wird oft ein anderer Ausschnitt gezeigt, laut MDN der Fall der Art Direction mit dem Element picture. Wer das vor dem Fotoshooting weiß, lässt Motive mit genug Rand fotografieren.