Webdesign für Finanzberatung.

Wir arbeiten mit Festpreisen. Ein Einzelberater mit einer Zulassung liegt im Paket Smart. Mehrere Beraterprofile mit Terminbuchung führen ins Paket Business, mehrere Standorte oder Zulassungen ins Paket Performance. Ein Vertrieb mit angebundenen selbstständigen Beratern liegt im Paket Enterprise.

Der Aufwand steckt in dieser Branche weniger in der Gestaltung als in den Pflichtangaben und den Personen. Status, Registernummer, Erstinformation und Beraterprofile müssen vollständig, korrekt und später leicht aktualisierbar sein — eine abgelaufene Angabe ist hier schlimmer als eine fehlende Funktion.

Neben dem üblichen Impressum die statusbezogenen Angaben: welche Erlaubnis ihr habt — § 34d für Versicherungsvermittlung, § 34f für Finanzanlagenvermittlung, § 34h für Honorarberatung, § 34i für Immobiliardarlehensvermittlung —, unter welcher Nummer ihr im Vermittlerregister eingetragen seid, wie sich diese Eintragung überprüfen lässt und welche Behörde die Erlaubnis erteilt hat.

Dazu kommt die Erstinformation, die beim ersten Geschäftskontakt in Textform vorliegen muss. Wer sowohl Versicherungen als auch Finanzanlagen vermittelt, darf die Angaben in einer gemeinsamen statusbezogenen Erstinformation zusammenfassen. Wir legen sie so an, dass sie als Dokument abrufbar ist und nicht in einem Fließtext untergeht.

Erwähnen ja, als Gütesiegel nein. § 14 FinVermV verbietet ausdrücklich, den Namen der Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht so zu verwenden, dass es wie eine Billigung oder Empfehlung bestimmter Finanzanlagen wirkt. Formulierungen wie „von der BaFin geprüfte Anlagen“ sind damit heikel.

Dieselbe Vorschrift verlangt, dass alle Informationen und Werbemitteilungen redlich, eindeutig und nicht irreführend sind, dass wichtige Aussagen und Warnungen nicht verschleiert oder abgeschwächt werden und dass Werbung als solche erkennbar bleibt. Das ist beim Texten einer Seite die eigentliche Einschränkung — und der Grund, warum wir Formulierungen zu Produkten mit euch gegenlesen, statt sie einfach griffig zu machen.

Rechtlich steht sie in der Erstinformation. Praktisch solltet ihr sie vorher beantworten, weil der Kunde sie ohnehin stellt — Honorarberatung ist in der öffentlichen Diskussion sehr präsent, im Markt aber die Ausnahme.

Die Zahlen des Vermittlerregisters zeigen das deutlich: Zum 1. Juli 2026 waren 41.388 Finanzanlagenvermittler nach § 34f eingetragen und 375 Honorar-Finanzanlagenberater nach § 34h. Bei den Versicherungen stehen 338 Versicherungsberater 178.810 Vermittlern gegenüber.

Daraus folgt kein Urteil über das bessere Modell. Es folgt eine Aufgabe: Wer auf Provision arbeitet, sollte offen erklären, wie er vergütet wird, statt die Frage zu umgehen. Wer Honorar nimmt, gehört zu einem knappen Prozent und muss erklären, was das für den Kunden konkret bedeutet. Beides gehört auf die Seite, nicht erst ins Gespräch.

Nein, und darauf sollte sie auch nicht ausgelegt sein. Niemand schließt eine Altersvorsorge oder eine Baufinanzierung über ein Webformular ab. Das Ziel ist das Erstgespräch.

Dafür muss die Seite drei Dinge leisten: erklären, für wen ihr arbeitet und für wen nicht; glaubhaft machen, dass der Termin keine Verkaufsveranstaltung wird; und das Buchen so einfach machen, dass es nicht am Kontaktformular scheitert. Eine direkte Terminbuchung mit Angabe, wie lange das Gespräch dauert und was mitzubringen ist, wirkt hier stärker als jedes zusätzliche Argument.

Zurückhaltend und mit Kontext. Angaben zu Erträgen, Beispielrechnungen und Vergleiche sind der Bereich, in dem eine Finanzseite am schnellsten angreifbar wird — Informationen und Werbung müssen redlich, eindeutig und nicht irreführend sein, Warnhinweise dürfen nicht abgeschwächt werden.

Praktisch heißt das: Jede Zahl bekommt ihren Bezugszeitraum, ihre Annahmen und ihren Risikohinweis gleich daneben, nicht in einer Fußnote. Was sich so nicht sauber darstellen lässt, gehört ins Gespräch und nicht auf die Seite. Das ist keine Vorsicht um ihrer selbst willen: Was auf der Website steht, muss zur Beratungsdokumentation passen.

Als ein System mit mehreren Profilen und Standorten, nicht als getrennte Seiten. Zentral bleiben Marke, Gestaltung, Pflichtangaben und die Beschreibung der Leistungen; eigenständig sind Beraterprofil, Kontaktdaten, Terminbuchung und gegebenenfalls der Standort.

Wichtig ist dabei die Rechteverteilung: Ein angebundener Berater darf sein Profil pflegen, aber nicht die Pflichtangaben verändern. Genau an dieser Stelle gehen Vertriebsauftritte sonst kaputt — nicht technisch, sondern inhaltlich, weil irgendwann jeder etwas anderes über denselben Status schreibt.

Ja — Beraterprofile, Termine, Beiträge und Stellenangebote legt ihr selbst an. Die Pflichtangaben behandeln wir anders: Status, Registernummer, Erlaubnisbehörde und Erstinformation liegen an einer einzigen Stelle und werden von dort überall ausgegeben.

Der Grund ist Erfahrung. Wenn diese Angaben an mehreren Stellen gepflegt werden, stimmen sie nach zwei Jahren nicht mehr überein — und ausgerechnet dieser Widerspruch fällt im Zweifel genau dem auf, der ihn nicht sehen sollte.